影视画面既是视、听同步的，又是时、空一体的。影视画面不仅能再现客观现实的空间感和立体感，而且还能够再现物体运动的速度感和节奏感，它不仅是空间的艺术，同时也是时间艺术。在宣传片和广告片的拍摄中，准确掌握影视画面的特性就显得尤为重要，丧失了时间的连续性，离开了运动的特点和对空间的“虚拟”再现，影视画面就失去了存在的意义。
影视画面的特性分为空间性和时间性两个部分我们先来看看空间性。影视宣传片、广告片或微电影在屏幕显示上无论其立体感如何逼真，事实上它仍然是各个平面的连续展示，我们无法在荧幕的侧后方目睹画面物像的侧后面，（本文主要针对主流的二维观看方式）因此屏幕显示、平面造型、框架结构这三个方面构成电视画面特定的空间形态和特性。
（一）屏幕显示
各种平面造型艺术所依附的不同物质载体，决定了作品呈现的造型效果和视觉感受。例如通过网络播放的宣传片、广告片和微电影会根据不同用户的电脑显示器的大小、色彩设置等显示出不同的效果，现在我国大部分的卫视台已经采用高清信号传播信息，但我国很多偏远的地区在很长时间内还会继续使用传统的收播设备。如何针对影视的播放技术特性，扬长避短充分发挥其造型表现上的优势，避开技术表现上的局限性，是每一个影视制作人员都应该注意的问题。
（二）平面造型
平面造型是影视艺术的一个特性，同时也是一个局限，如何突破这种局限使其能充分为影视宣传片服务就显得尤为重要。例如可以利用人眼的视觉经验，在平面上创造出具有纵深感的立体空间；利用画面中运动的物体，显示画面空间的深度和立体感；利用摄像机的运动，突破画面的平面造型局限。总之平面造型就是要通过我们的摄像工作，建立一个具有立体空间感的画面效果，使观众对影视画面的试听感受不再是一幅幅平面图画，而是与客观时间同一的现实，这一点对宣传片的影视表达尤为重要。受众对宣传片的视觉感受直接影响其对企业形象的客观判断。
影视画面的时间特性影视宣传片广告片微电影的画面不仅有再现时间的功能，而且有创造时间的功能，它能对时间进行扩展和压缩。例如汇智传媒在惠人榨汁机广告的拍摄的过程中为了表现榨汁机的出汁率，需要将倒出果汁的瞬间慢速显示，它表现的时间是不到一秒的瞬间，但是观众看这个画面觉得时间很长，能充分看出果汁的浓度以表现产品独特的卖点。另外影视画面的蒙太奇组接所创造出的影视时空也是微电影重要的艺术表现方式。
电视画面不仅占有一定的空间，呈现出一定的空间形态，同时，它还要占有一定的时间，并呈现出一定的时间形态。电视画面的时间和空间是结合在一起的。
