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宣传片策划中的文案语言策略规律

时间:2021-11-26 10:31 来源:未知 作者:admin 点击:59
不同企业状况、不同的产品服务,诉求的目标也不尽相同。但最终都是要达到企业拍摄的企业宣传片要具有传播和转化的功能目标。
下面宣传片策划小编结合多年实操经验,归纳总结了一些企业宣传片文案语言策略规律,抓住本质就能万千变化了。


一、理性策略

A、理性诉求策略型意义:
企业宣传片文案的理性诉求基本定位于受众的理智动机。通过真实、准确、公正的传达企业产品、服务的客观情况,让受众全面客观的对企业品牌和行为加深了解,引起达成合作欲望。

B、理性诉求具体方法:
1、哲理性诉求
2、诱劝
3、告白
4、对比 明比 暗比
5、类比
6、证明

C、理性诉求策略适用于:
1、企业发展新阶段对产品和服务等各方面的情况介绍。
2、对企业提供的产品和服务为用户解决哪些痛点和需求进行介绍。
3、对企业经营的布局和行业竞争的差异化进行介绍。
4、对一些具有一定技术高度、科技研发、产业创新型的企业的深入介绍。

二、感性策略
A、感性诉求策略型意义:
企业宣传片文案的感性诉求策略定位于受众的情感动机。通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生对企业品牌或产品服务的认同感和购买行为。

B、感性诉求策略要点:
1、情感要真实、深切、动人
2、情感诉求要能引起受众积极的情感反应
3、感性诉求与企业品牌、产品相结合

C、感性诉求具体方法:
1、幽默
2、恐惧诉求
3、比喻(明喻、暗喻)
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故事
9、意境
10、动画

三:情理结合
A、情理结合诉求型意义:
企业宣传片文案的情理结合诉求策略,诉求内容全面,表现情理并举,语言庄谐并用。由于企业宣传片的时长可控,为了企业宣传片更具有观赏性,多数企业都会采用情理结合的方式来表达核心诉求。但也要注意一下几点:
1、企业状况不同,企业宣传片文案的诉求内容不同;
2、产品服务不同,企业宣传片文案诉求点不同;
3、诉求对象不同,企业宣传片文案诉求方式不同。

四、企业宣传片文案创作基本原则:
企业找我们,是因为他们不擅长艺术的表现。而我们是要把艺术表现融入到一种实用型的商业服务中去。首先要明确企业的诉求核心目标,运用艺术手段尽可能有效地实现这个目标,这是适用于所有企业宣传片文案制作工作的基本原则。
企业宣传片是一种传播和转化的手段,一种解释性文案,而不是一件艺术品;我们要做工匠,而不是艺术家。

A、真实性的原则:合理的构想和创意要建立在真实、合理的基础上;

B、简洁性的原则:一句话能说清楚的,还要想想怎么说才有逼格。这就是文案语言B、风格的运用。根据企业宣传片的类型和内容去设定时长,一分钟通常侧重1-2个要点,5分钟通常就能比较全面的介绍企业,10分钟以上的可以把企业或者项目介绍的更清楚,但不太利于传播。

C、人气性的原则:企业宣传片必须面向特定人群,要根据目标人群的层次去设定文案语言风格。例如向广大消费者的,要多使用生活语言,拉近与受众的距离。

五、企业宣传片的主题:
企业宣传片的主题就像是电影的片名一样,好听的片名一定是具有吸引力的,这是企业宣传片的心脏。而主题是要跟内容紧扣的,是对所有材料要表达的基本理解。
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