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企业宣传片之微电影趋势势不可挡

时间:2022-01-05 13:47 来源:未知 作者:admin 点击:59

随着我国广播电视技术的发展,特别是市场经济的发展,企业宣传片应运而生,日趋繁荣,微电影更受企业品牌青睐。中国第一个企业宣传片出现的时间和地点,目前还缺乏研究材料,但肯定是在1979年中国第一个企业宣传片之后出现的,估计我国企业宣传片最长的发展时间也只有一个多30年。 .作为一个行业或一个行业,时间不长,但由于其强大的传播作用,已成为政府、企事业单位沟通中不可或缺的工具。 企业宣传片的历史虽短,但随着电视技术的发展,根据其表现内容、创作难度,尤其是在不同市场环境下传播效果的不同,可分为四个时代.企业宣传片1.0时代:文字报告的视频化。由于工作原因,笔者看过一些早期的企业宣传片。当时的一大特点是创作以文字解说为主,形象表现力强。基本上抛开图片,评论可以是一篇文章,内容可以是新闻报道,也可以是公司介绍。总怕观众看不懂,总想把所有的资料都读给你听。后期剪辑强调绝对的声音和画面对齐,剪辑师经常被一个句子太长又没有合适的镜头与之匹配而苦恼。这种情况的出现与早期的企业视频创作者大多是文字工作者有关。那个时候,能同时掌握写作、导演、后期剪辑的跨界人才极度缺乏。仅凭少数人才无法改变行业的大局。当时,一些在电视台工作的编辑和导演成为宣传片创作的主力军。这也是一些公司认为应该使用电视台制作宣传视频的原因。企业视频2.0时代:更加注重形象表达。 1.0时代的企业宣传片无法突出视频的优势,逐渐失去对观众的吸引力。观众对这部电影不再满意。在等级层次上,宣传片的制作机构开始关注形象对观众的吸引力。为了获得更好的画面效果,精通镜头语言的导演在宣传片创作中的作用越来越重要。原本只出现在影视剧中的灯光、轨道、摆臂、升降设备被广泛使用,宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品,而是由导演为首的摄制组完成,汇集了摄影师、艺术家、演员、化妆师、灯光师、设备工程师等分工明确的专业人才。宣传片开始关注重构画面的美感、鲜艳的色彩、画面的清晰度、音乐的节奏、配音的特点等,雄伟的城门、干净整洁的办公区、生产车间内衬高科技设备,集体领导影片。会议等场景充斥着屏幕。不过,2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代文字报道的风格,解说往往冗长而喋喋不休。这类影片看了几部后,会有一种似曾相识的感觉,无法满足通过宣传片树立客户独特形象的功能需求。在个性化的市场环境下,2.0时代的宣传片逐渐走下坡路。企业视频3.0时代:在追求美图的基础上,注重精神文化内涵的传递。 “大门、车间、办公室都可以拍,但我想要的是看过电影的人对我们公司有一个整体的了解。我觉得他们需要明白,我们公司的成功是独一无二的,无法超越的。”其他!” “去掉开会的镜头,我们公司的领导班子不用出现在片子里,公司做的很好,不只是几个人开会,很好!” “你们告诉我,看完我的这部电影和我们竞争对手的电影,我们和他们有什么区别?反正我没看到!”……随着观众欣赏水平的提高,千篇一律宣传片不能满足客户的个性化要求。上述问题在提案和提交影片的会议现场屡屡出现。客户的盘问,让宣传片再次升级。要说2.0时代解决了宣传片艺术的审美问题,3.0时代重点解决了宣传片的个性化问题。企业宣传片的创作摆脱千篇一律的时代,要求制作单位为客户提供个性化,突出其社会价值,涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动画、画面特辑的方方面面。效果。 ,音频制作全案服务,这里的专业影视制作公司大大拉开了他们与传统影视制作机构的距离。宣传进入3.0时代的根本原因是市场经济的实践和理念不断深化,让客户的营销理念深入发展。一些具有超前意识的行业领导者开始引领从营销理念到社会营销理念的飞跃,销售产品、销售服务和盈利不再是他们的全部目标。实现自己和团队的社会责任价值成为他们进一步的追求。企业宣传片4.0时代:微电影势不可挡互联网时代的到来,势必会影响到企业宣传片作为宣传工具的创作。微电影颠覆了宣传片的单向传播模式,让不同类型的观众有兴趣成为传播链的一部分,在这个阶段,宣传片的宣传效果得到了最大化。

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